網球天王費德勒出資入股的瑞士跑鞋新創On，推出訂閱制、轉售平台，打造低碳永續球鞋。圖取自Unsplash by smarch0987
「能夠想像一雙球鞋從源頭製造、通路銷售，再到消費者使用的過程中都不產生浪費嗎？」這是由網球天王費德勒出資入股的瑞士跑鞋新創On，正致力於的目標。不甘只是打造永續、低碳球鞋，他們更推出訂閱制、轉售平台。
- 為什麼重要： 延長商品的生命週期，是時尚產業走向循環的目標。瑞士跑鞋新創On打造永續低碳球鞋，更推出訂閱制和轉售網站。
- 目前情況：時裝產業汙染嚴重，不少企業選擇更低碳的原料，也有新創開啟租賃、訂閱等商業模式，延長商品生命週期。
- 接下來值得關注：瑞士跑鞋新創On在永續報告書中提到，2030年將減少46%的直接溫室氣體排放，未來也能積極關注他們如何持續為時裝產業減碳。
過去，獲得多項世界級鐵人三項賽事冠軍的Olivier Bernhard、David Allemann和Caspar Coppetti，決定在2010年共同成立這家跑鞋新創On，主打兼顧功能和永續的運動鞋款。
On靠著獨特技術用二氧化碳製成鞋底，致力打造「負碳排」的運動品牌。近年來，On成為全球發展最快的運動鞋品牌之一。旗下運動鞋也受到網球天王費德勒（Roger Federer）等運動員喜愛，不僅出資入股，更參與網球鞋、一般運動鞋的設計。
受到名人效應的加持，也讓這家小眾運動球鞋品牌走向世界。2021年9月，On在紐約證交所正式上市，首日股價表現也相當亮眼，終場大漲45.83，估值達到110億美元。
On打造低碳球鞋、推出訂閱制方案
On的球鞋讓費德勒都滿意，甚至在2021年的溫布頓比賽中，穿著自己設計的第一代 The Roger Pro出賽。究竟運動球鞋品牌On所製造的球鞋，有什麼厲害之處，能讓許多運動員都穿著它出賽。
講求兼具功能性、永續性的On，在設計球鞋上也力求簡約，沒有過多裝飾與色彩，同時On獨特、柔軟的鞋底，也讓許多消費者穿起來特別舒服。
對於製鞋原料On有許多堅持，不僅要夠低碳，也要降低未來回收的複雜性。在2021年，On和兩間以碳回收的新創合作，透過回收二氧化碳當作新一代球鞋鞋底「CleanCloud」的原料。
到了今年，他們推出一款回收複雜度更低的鞋款「 Cloudneo 」，並推出訂閱制。這款鞋只使用一種材料：天然材質蓖麻（castor beans），以提供鞋底更多彈力、鞋面的舒適性。
消費者每月只要花費30美元（約新台幣927元），就可以參與運動鞋訂閱計劃 「Cyclon」。參與這項計畫的消費者會收到「Cloudneo」這款運動鞋，每半年可以要求換一雙新鞋，舊鞋可以一併寄回，而On會再將舊鞋製成新鞋。
On創新和業務策略總監 François-Xavier Dosne 表示，「推出這項訂閱計畫後的第一天，就有超過50萬人次的網站流量。」
為延長產品生命週期，成立「轉售網站」Onward
對On來說，採用更永續原料、推出訂閱方案，這些都只是減少碳排放的一種方式。為了延長商品的生命週期，他們更在近期成立轉售網站「Onward」，希望能夠減少未來開發、製造新產品的碳排。
On在2021年的《永續報告書》中提到，預計在2030年他們會減少46%的直接溫室氣體排放，以及其他間接排放。對此，On全球DTC總監Samuel Wenger指出，「現階段成立Onward是個完美的一步。」
Onward的運作方式，會先粗略挑出品質夠好、可再次使用的球鞋，不符合此類標準的就會拿去回收或捐贈。
挑選出的球鞋，會再分出三種等級：接近完美、非常好、好，並且會有相對應的價格。以接近完美標準的球鞋為例，定價會是原價的75%。未來Onward上也會販售On旗下的服飾類單品。
目前On正積極和電子商務科技公司Trove合作，Trove也是戶外服飾品牌Patagonia和Lululemon的合作夥伴。到目前為止，Trove估計已為旗下客戶避免排放超過200萬公斤的碳排放量。
延長商品的生命週期，是時尚產業走向循環的目標。無疑，On在從源頭生產、使用端，甚至是回收端都設想好可以怎麼減少更多碳排放。但該如何在永續和獲利間取得平衡，又是另一道難題。