最新調查：全球6成企業坦承「漂綠」、7成懷疑自家永續進展！

• 全球58%企業高層坦承自家在漂綠；在美國，這數字飆升到 68%
• 全球66%企業高層質疑自家公司的永續努力是否為真
• 全球65%企業高層不知如何做永續轉型；只36%有衡量指標與工具

「這不再是一場氣候峰會，更像一場北方國家的『漂綠節』！」瑞典氣候少女童貝里（Greta Thunberg）在去年於英國格拉斯哥舉辦的COP26（聯合國氣候大會）大會中這麼說。

童貝里更抨擊，這些來自200個國家代表，忽視了科學共識，積極製造漏洞，好讓自己國家受益並繼續獲利。 

全球近6成企業高層，坦承自家公司在「漂綠」 

根據《Fast Company》報導指出，由民調機構 Harris Poll為Google Cloud 所進行的匿名調查。主要針對近1500名全球不同行業、員工數超過500人的企業高階主管，進行調查。 

結果發現，即便CEO和其他高層認為「可持續性發展是優先要務」。但在全球有 58% 的高階主管，承認他們的公司在「漂綠」（greenwashing）；而在美國，這個數字則上升到 68%。此外，全球有 66% 的高層，質疑他們公司在可持續性發展上的努力是否為真。 

這項「漂綠」的調查結果，也和其他機構的分析相互應。像是，先前非營利組織 NewClimate Institute評估 25 家以實現「淨零排放」為目標的大公司。結果發現，這些企業都誇大了自己的進展，他們目前措施能夠減少的碳排額度是40%，而不是大聲宣稱的100%。 

過度誇大自家企業的永續進展，就是一種漂綠行為。

也就是，當國家、企業透過誇大不實的手法，對外宣傳他們對環境利益的主張、環境保護的付出，但卻未真正投入實際行動，就很可能被認為是在「漂綠」。 

其他常見的「漂綠」手法，還包括透過在包裝上放置綠色背景和環保、自然、永續等詞彙，淡化製造過程對環境造成的傷害。甚至，透過無效認證來行銷、誤導消費者購買，以塑造企業友善環境的形象。

「衡量進展」成為企業邁向永續的一大挑戰 

光是在去年，英國廣告監管機構禁止「漂綠」廣告的數量就有16件，這也相較前年同期增加了三倍。此外，目前歐盟委員會也正考慮制定新法規，來禁止無法證實、模糊的環境承諾，以及其他誤導性的說法。 

在 Harris Poll這份匿名調查中，有 65% 的企業高層表示，雖然他們希望在可持續性發展上取得進展，但他們實際上並不知道該如何做。 

這也點出，企業在實踐永續、可持續性發展上的難題與挑戰「該如何衡量進展」。在調查中，只有 36% 的高層表示，他們的公司擁有衡量指標與工具，來追蹤他們在可持續性發展上的工作。 

只有 17% 的主管表示，他們正使用來自相關工具所蒐集、與氣候相關的數據，來優化他們的永續發展策略，但這部分也可能會隨著法規變化而有所調整。 

美國綠色和平組織氣候運動主任納拉亞南（Anusha Narayanan） 表示，如果想要一個宜居的未來，我們還剩下不到十年的時間，要在全球減少大約一半的碳排。 

納拉亞南也強調「任何延誤都是災難性的」；而「漂綠」不僅是透過行銷等方式來誤導消費者，它更對企業進行可持續性的發展工作帶來威脅，成為全球邁向淨零排放的一大絆腳石。