喜馬拉雅山放3千米「煙火秀」挨轟破壞生態，蔡國強、始祖鳥道歉。取自X
近年來，戶外品牌始祖鳥（ARC’TERYX）因其時尚化轉型備受市場矚目，然而一場與藝術家蔡國強在喜馬拉雅山區舉辦的煙火秀，卻引發了鋪天蓋地的環保爭議。始祖鳥與蔡國強工作室21日分別發布致歉聲明，強調將配合調查並重新評估活動對生態環境的影響。到底品牌在快速擴張中，如何平衡商業與永續發展的挑戰？《遠見》深入解析。
戶外品牌始祖鳥（ARC’TERYX）與中國藝術家蔡國強日前在喜馬拉雅山區施放煙火，色彩斑斕的煙霧繚繞山間，但卻在網路上引起反彈，認為此舉破壞環境、製造汙染。
曾經擔任2008年北京奧運煙火總設計、2011年台北101跨年煙火總設計的蔡國強，是兩岸極富盛名的藝術家，時常在作品中加入煙火、砲彈等元素，卻也不時爆出爭議。
這次蔡國強和始祖鳥合作名為「升龍」的煙火秀，是9月19日傍晚在海拔5500公尺的西藏喜馬拉雅山脈施放。
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蔡國強介紹，「升龍」是透過145根扇形彩煙，形成一條3000公尺長的彩龍從天而降，再蜿蜒到水邊，沿著雪山融水的小溪向遠方奔去，形成一幅彩虹朝向天邊奔去的激昂景象。
「感謝在地政府『全力支持我們大鬧天宮。』」蔡國強說。然而，煙火施放的影片曝光後，卻引來排山倒海的批評，質疑煙火破壞自然、汙染環境。
品牌上火線釋疑，但事件仍未平息
對此，始祖鳥回應，活動是經過科學評估和嚴格指導進行，而且藝術煙火使用的是環保材料，排放量也符合標準，燃放後立即清理殘留物，對草皮、農田進行翻土與植被修復。
但網友對此回應仍不買單。隨著事件如滾雪球般愈鬧愈大，煙火施放地日喀則市委、市政府已成立調查組第一時間趕赴現場核查，並強調將依照核查結果依法規處理。
事實上，受到不少國人喜愛的始祖鳥原本是加拿大品牌，隸屬於亞瑪芬體育（Amer Sports）集團，卻在2019年被中國體育用品集團安踏收購。
安踏收購始祖鳥後，對始祖鳥的經營策略進行調整，特別是在行銷層面上，把始祖鳥從專業戶外品牌逐漸轉變為「戶外奢侈品」，相較於原本重視機能，如今更偏向都會時尚與潮流穿搭。
分析師表示，這種轉變確實使始祖鳥全球營收逐漸成長，更在2024年突破20億美元大關，但卻也引發戶外運動愛好者疑慮，認為始祖鳥似乎忘了當初「為戶外極端環境設計」的初衷。
擁有博士學位的知識型網紅阿淇博士就分析，「這種戶外品牌的客戶，很多都是愛好自然的登山者，在生態脆弱的高山搞這招（指施放煙火），怎麼可能吸引什麼好感？」
Gore-Tex難分解，始祖鳥卻愛用
除了行銷活動失火，始祖鳥長期以來大量使用Gore-Tex技術也備受詬病。
Gore-Tex是目前最受信任的防水透氣材料之一，以其防水、防風、透氣性能聞名，因而受到標榜滿足使用者不同天氣條件、活動需求的始祖鳥大量採用。
然而，Gore-Tex中的全氟和多氟烷基物質（PFAS）化學性質穩定、難以分解，屬於「永久化學物」，會對環境和人體健康造成潛在危害。
Gore-Tex近年來積極投入研發，推出不含PFAS的新一代材質，而始祖鳥也開始在部份產品採用。
但專家提醒，這是複雜且需要時間的過渡期，並非所有產品都能馬上替換。因此，始祖鳥過去和部份目前的產品都可能含有PFAS，這也成為環保團體持續關注的議題。
推氣候報告，未來能平衡永續與商業價值？
即便始祖鳥在商業轉型路上走得並非一帆風順，但始祖鳥仍在2020年首度發布氣候報告，並承諾推動多項永續發展計畫，如設定科學基礎減碳目標（SBTs），預計在2050年以前實現淨零排放，另外也推出ReBIRD舊衣回收和維修計畫，延長產品壽命、減少浪費。
始祖鳥的煙火事件，不僅是一場行銷失誤，更凸顯出品牌在商業與價值觀之間進退維谷的處境。
從專業戶外走向都會時尚，始祖鳥成功擴大市場版圖，卻也可能疏遠其核心客群——熱愛自然的戶外愛好者。這場風波如同警鐘，提醒所有品牌，在追求爆炸性成長的同時，必須堅守其品牌精神與社會責任。
9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉处江孜热龙创作烟花表演“升龙”，引发网友争议。网友们认为，演出地点是在喜马拉雅山脉，自然环境本身脆弱，对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑，认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及… pic.twitter.com/kmOE6DtFzl
— 李老师不是你老师 (@whyyoutouzhele) September 20, 2025