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ESG暨CSR歷屆報導

第七屆CSR社區關懷類楷模獎/勤美公司不只是捐錢, 而是提供舞台

第七屆CSR社區關懷類楷模獎/勤美公司不只是捐錢, 而是提供舞台
| 攝影 陳宗怡

這是年輕藝術家王為翔創作的「速食店童年」,把各大速食店品牌的代表人物,變成活靈活現的逗趣模樣,大夥一起追著前頭的那隻雞,以詼諧手法描繪了這一行你追我趕的激烈競爭。

這裡不是公家開的美術館、也不是高貴的藝術畫廊,而是位於市中心、由「勤美公司」提供給民眾的文創公園——誠品綠園道「CMP BLOCK」。

這裡本來是一處幾乎廢棄的舊大樓。經過三年,如今翻新成擁有亞洲最大植生牆的創意建築,去年中還榮獲有建築界奧斯卡之稱的「全球卓越建設獎」(FIABIC Prix D’Excellence Awards)商業不動產首獎。

被視為炒房元兇的建商,如何盡社會責任?且看勤美的作法。

用綠意美學開發土地

夾在公益路和中港路中間的經國綠園道,過去本是熱鬧的商圈,後因開發商連續出包,加上全國飯店、大廣三百貨經營不善,成了半廢棄狀態的閒置商場。

2006年,勤美接手這片土地。他們不開百貨公司或蓋豪宅,反而替社區灌注藝文氣息。

首先,勤美說服「誠品書局」來開店,一起經營文創商場「誠品綠園道」。除了誠品一貫的設計美學,在招商策略則標榜自然、人文、樂活等路線,入駐店家以咖啡、音樂、環保和文創商品為主,而非走美妝、精品的傳統百貨路線。再來,勤美讓舊大樓重新粉墨登場,在外觀打造一片廣達132平方公尺、布滿14萬株植栽的戶外植生牆,內部也有一片全國最高(20公尺)的室內植生牆,如同貫穿整棟建築的綠色背脊。

2008年,勤美更承接了後方的「道禾小學」廢棄校區,請來建築師龔書章規劃「CMP Block」。用2000根7公尺高的白色孟宗竹,打造圍籬,廢棄磚瓦與木材也完全回收利用。

重新設計後,這裡仿如一片位於都會中心的時尚竹林,舊校舍也成了洋溢南歐風的白色教堂,提供本土藝術家策展、發表創作,還可舉辦戶外音樂會和做為露天電影院。

開幕不到一年,已舉辦近400場藝文展演,吸引逾50萬人次參觀,不僅成為台中最新的文創中心,更吸引國外媒體採訪。

實際參與文創活動的勤美集團發言人暨董事長特助何佩芬觀察,「企業能做的不只是捐贈,更可以提供一個舞臺!」

外界肯定 提升內部的信心

成立近40年的勤美,是兩岸頗具規模的專業鑄造廠及金屬材料供應商,近年逐步跨入不動產、商場、飯店等服務業。對勤美來說,如此無條件付出的作為,當初內部其實充滿反對聲浪。

首先是欠缺人才。勤美特地成立「文化創意小組」,行銷部門與樸真建設、全國物業、樸真文化藝術基金會等相關單位,也得隨時支援。

對此,勤美鎖定誠品合作,董事長何明憲還邀請誠品董事長吳清友擔任顧問,目前這裡仍是誠品唯一和外人聯合經營的分店。

過去勤美專注在製造業,不善與消費大眾應對,要對外協調這麼多藝術團體,員工很難調適。「直到外界肯定愈來愈多,大家才慢慢有信心了,」何明憲觀察。

大家發現,誠品綠園道似乎成了公司的活招牌,也是維繫社區關係、增進企業形象的最佳媒介。以CMP BLOCK為例,至今投入逾2000萬元經費,動員近2000人次的專業人力,儘管每次活動都沒掛勤美的logo,但很多街坊跟參觀者都知道這是勤美貢獻的。

不久前何明憲散步時,就有位管區員警跑來跟他說:「何先生,多謝你喔!把這弄得這麼好。」

為何要從單純的建商角色,跳下來扮演社區推手?做這麼多繁瑣、又沒收入的義務服務?

因為,65歲的何明憲,本身是這一帶長大的孩子,直到念高中才到台北發展。他回想,「囝仔時(台語)在台中鄉下玩耍的日子,是我人生中最快樂的時光!」對土生土長的他來說,這是個不許失敗的案子,「附近起碼有100位認識我的街坊,大家有問題、有抱怨,都會直接找我。」為蒐集使意見,他還常上誠品綠園道的FaceBook,瀏覽近3.5萬名粉絲的留言。

未來,勤美還打算把北起科博館、南至國家美術館的這一帶,打造成台灣獨一無二的都會綠帶與文創走廊。

勤美公司簡介 
成立時間:1972年9月
董事長:何明憲
員工數:206人(兩岸三地合計約5000人)
去年營收:43.2億元 專案名稱:台中人文生活美學特區——「CMP BLOCK」
專案內容:
①重新設計閒置商場,打造亞洲最大戶外植生牆及國內最大室內植生牆,改善社區環境
②活化廢棄小學舊校區,打造文創園地「CMP BLOCK」,增添社區的藝文氣息
效益估計:
①舉辦超過400場藝文展演,共吸引逾50萬造訪人次
②提供藝術家免費展演,供民眾免費參觀。把原本的治安死角與廢棄商圈,改造為台中新的人文地標
③CMP BLOCK開幕後,誠品綠園道商場業績成長約三成

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